世界陶瓷市場正在迅速發展中，中國的陶瓷產業正在崛起，已成為藝術陶瓷和日用陶瓷第一大國。然而國內陶瓷行業在空前繁榮的同時，面臨著技術創新滯后、自主知識產權不足、品牌意識淡薄以及耗能高效率低等問題，陶瓷企業亟需提升產品文化品位、培育自主品牌以提高產品附加值，加強產業整合，積極應對變化和挑戰。
陶瓷是陶器和瓷器的總稱，中國的陶瓷產業歷史悠久，在國際上享有盛名。陶瓷產業可細分為日用陶瓷、建筑陶瓷、衛生陶瓷、藝術陶瓷和工業陶瓷等領域，其中藝術陶瓷和日用陶瓷是中國的傳統優勢出口產品，也是本文重點討論的行業。
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目前中國已經成為世界上大的陶瓷生產國、出口國和消費國，根據國家統計局的數據顯示，2013年國內陶瓷出口額達191.6億美元，同比增加14.43%；2014年中國生產的藝術陶瓷產量占全球的65%，而日用陶瓷產量已占全世界的70%左右。在國內，隨著經濟發展和人均收入的提高，國內消費者對于藝術陶瓷和日用陶瓷的需求不斷增加，2005年至2014年，日用陶瓷和藝術陶瓷需求年復合增長率在15%以上。國際研究機構WinterGreen Research公司預測到2020年，中國仍將是世界大的陶瓷市場，而全球陶瓷行業的市場規模將由2014年的2962億美元增長至5028億美元，因此行業前景非常廣闊。
在藝術陶瓷領域，我國雖然產量位居世界首位，2011年產量已達59.4億件，占當年全球藝術陶瓷產量70億件的85%，但國內大多數企業依然是世界知名陶瓷企業的代工廠，產品主要以貼牌出口為主，企業對國內市場重視程度不夠，擁有自主品牌的國內企業數量也比較少。目前國內藝術陶瓷產業已經形成了以江西景德鎮、福建德化縣、湖南醴陵、廣東潮州、江蘇宜興、河北唐山等幾大藝術陶瓷產業集群，行業集中度正在逐步提高。根據國際上通用的標準，一個國家人均收入超過8000美元時，文化需求將顯著增長。就我國沿海發達地區和部分經濟領先的內地城市而言，人均GDP水平多數已經突破8000美元。2014年中國人均GDP預計將達到近6000美元，可見國內藝術陶瓷的需求將不斷加強，市場潛力巨大。
在日用陶瓷領域，2013年國內日用陶瓷總產量375億件，市場規模達到約1050億元，同比增長14%，是世界第一制造大國。但國內日用陶瓷行業坯體成型工序效率低下、成型工序配套的模具性能落后、石膏模具及窯具性能較差，導致生產效率低、品質差、能耗和成本較高。再加上國內知名陶瓷品牌極少，產品設計缺乏創新，致使國內日用陶瓷產品競爭力差，產品平均出口均價僅約40美分，遠低于國外日用瓷器5美元左右的進口均價。
我國陶瓷產業目前已經進入了迅速發展的階段，但隨著行業規模的擴大，陶瓷產業問題也變得日益突出。國內陶瓷企業必須充分認識到自身的不足，積極思考變革之道。
一、需求多元化和個性化是行業整體發展的趨勢
不同的消費者在年齡、成長環境、文化背景、宗教信仰、藝術欣賞偏好等方面存在很大的差異，對產品的需求必然會存在明顯的區別。過去采用以創作為導向的藝術陶瓷行業和采用標準化規模生產的日用陶瓷行業或許需要向定制化生產轉型，并且具備對客戶獨特需求迅速響應的能力，創作具有獨特功能、造型和花色的不同檔次的“人無我有”的陶瓷產品。
二、市場與監管的雙重壓力下，陶瓷行業不斷向節能環保的方向發展
隨著消費者生活水平日益提高，對陶瓷產品的環保和健康安全的關注程度也逐漸增加。消費者不再僅僅關注藝術陶瓷的收藏和觀賞價值，或者是日用陶瓷的經濟實用，對于產品的放射性、材料及毒性等方面關注度正在不斷提高。全球的監管當局對于陶瓷行業的環保要求也不斷趨于嚴格，企業面臨較大的節能減排壓力。國內陶瓷行業一直以來被政府以及國家環保部門認定為高能耗、高污染行業，在國家節能減排的政策方向下，相較于發達國家的同行，技術更落后的國內陶瓷企業將必然感受到更強的環保政策壓力。
國內陶瓷企業必須積極地升級生產設備，探索包括低溫燒成、免燒及無毒有機涂料技術在內的各種綠色科技，使得產品的生產不斷往節能環保的方向發展。
三、藝術陶瓷：提升文化品位，豐富表現載體
藝術陶瓷是由材料、造型設計和裝飾三個基本要素有機組成的整體，具有物質和精神雙重文化的特征。中國具有豐富的文化底蘊，賦予了國內藝術陶瓷豐富的創作題材，國內企業一方面要發掘中華傳統文化的特色，也要順應陶瓷行業近年來出現的 “中西方文化交融”和“傳統與現代的跨越”的發展趨勢，在傳承傳統陶瓷文化的基礎上，提升陶瓷文化品位及產品的附加值。
在陶瓷的材料上，部分國外知名企業已經開始進行各種嘗試。例如，英國的皇家道爾頓的御用藝術陶瓷產品采用樹脂材料創作獨特的造型，還將陶瓷與金屬組合，提高了產品的耐沖擊強度。多種材質在藝術陶瓷中的組合應用，可以豐富藝術陶瓷的表現載體，有利于開拓新的市場，是未來創新的重要領域。
四、日用陶瓷：加強品牌運營，提升產品附加值
全球市場上，英國的皇家道爾頓、德國的唯寶、法國的哈瓦龍等國際知名品牌，已經形成了獨特的品牌文化，在世界范圍內享有很高的知名度，其產品單價遠高于普通的日用陶瓷產品。隨著近年來我國陶瓷企業的國際化步伐繼續加快、產品的工藝技術水平不斷提高，陶瓷企業的品牌化建設也日趨緊迫。通過品牌化建設，陶瓷企業可以實現由產品輸出向品牌輸出的轉型，從而不斷提高產品的附加值和市場競爭力。國外陶瓷產業的發展已經證明，只有通過品牌形象的塑造，具備鮮明的特色，產品具有統一性和穩定性，并蘊含深刻文化的企業，才能在競爭激烈的市場中可持續的發展。
五、加強產業整合，積極應對挑戰
近十年陶瓷行業的迅猛發展催生了大量的中小企業，然而自2013年以來，韓國、阿根廷、秘魯、巴西、歐盟、印尼等多地相繼發起對我國陶瓷出口產品的反傾銷，讓國內陶瓷出口市場遭受到了沉重打擊。海外市場的壓力下，國內陶瓷行業目前迫切需要加強合作，以實現產業鏈分工和資源整合，通過專精于少數品種但大規模產量的專業化生產，將生產和品牌及銷售渠道進行分工和合作。提高具備成本競爭力企業的效益，淘汰沒有成本競爭力及產品技術能力低的產能。
六、結語
我國的藝術陶瓷及日用陶瓷行業目前正處于快速發展中，企業普遍面臨著技術落后、品牌缺失及節能減排等問題，未來我國傳統陶瓷企業必須要提高技術水平，加大研發投入，不斷地推出多樣化、個性化的優質產品，以品質占領市場，改變目前以貼牌出口為主的格局，打造中國陶瓷的知名品牌，提升產品的文化附加值，進而提升競爭力，才能在未來龐大的全球陶瓷市場中占據一席之地。
